DOI: 10.32702/2306-6792.2021.15.36
УДК: 658.8; 338.26
В. В. Дранус, Л. С. Дранус
МАРКЕТИНГОВА СКЛАДОВА ПРИ РОЗРОБЦІ БЮДЖЕТУ ДІЯЛЬНОСТІ СУБ'ЄКТІВ ГОСПОДАРЮВАННЯ
Анотація
Визначено, що бюджет є ефективним засобом планування і контролю доходів і витрат підприємства, а також забезпечує відповідність витрат доходам для запобігання дефіциту фінансових ресурсів або відволікання їх з обороту.
Визначено, що бюджетування як управлінська технологія спрямоване на розроблення та підвищення саме фінансово-економічної обгрунтованості різноманітних управлінських рішень.
Систематизовано поняття зведеного бюджету, що включає в себе дві сфери: операційну та фінансову, кожна з яких має свої власні підбюджети. Бюджет продаж та маркетинговий бюджет відносяться до операційного бюджету.
Запропоновано виділити окрему агреговану складову бюджету підприємства: бюджет маркетингу, що об'єднає всі маркетингові складові, що задіяні під час складання бюджету підприємства.
Узагальнено визначення маркетингового бюджету.
Запропоновано здійснювати складання маркетингового бюджету на основі показників цільового прибутку з виділенням таких етапів: оцінка сукупного обсягу ринку на майбутній рік, прогноз ринкової частки на майбутній рік, прогноз обсягу продаж на майбутній рік, розрахунок ціни продажу продукції; визначення суми грошових надходжень планового року, розрахунок собівартості товарної продукції, прогноз валового прибутку, розрахунок контрольного показника цільового прибутку від збуту, маркетингові витрати, отриманий результат показує, яку суму підприємство може витратити на здійснення маркетингових заходів, розподіл маркетингового бюджету за основними елементами маркетингових витрат.
Ключові слова: бюджетування діяльності суб'єктів господарювання; операційний бюджет; фінансовий бюджет; прогноз обсягу продаж; бюджет витрат на збут; маркетинговий бюджет.
Література
1. Бланк І.О. Управління фінансами підприємств: підручник / І.О. Бланк, Г.В. Ситник, В.С. Андрієць. — 2-ге вид., переробл. і доповн. — Київ: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2017. — 792 с.
2. Власова Н.О. Фінанси підприємств: навч. посібник для студ. вищих навч. закладів / Н.О. Власова, О.А. Круглова, Л.І. Безгінова. — (М-во освіти і науки України, Харк. держ. ун-т харчування та торгівлі). К.: ЦУЛ, 2007. — 272 с.
3. Голов С.Ф. Управлінський облік: підручник / С.Ф. Голов. — [3-тє вид.]. — К.: Лібра, 2006. — 710 с.
4. Шим Дж.К. Основы бюджетирования и больше. Справочник по составлению бюджетов / Дж.К. Шим, Дж.Г. Сигел; под общ. ред. В.А. Плотникова. — [Пер. с англ.]. — М.: Вершина, 2007. — 368 с.
5. Кондратенко Н.М. Маркетинг: учебник для бакалавров / Н.М. Кондратенко. — 2-е изд., испр. и доп. — Х.: Юрайт, 2019. — 542 с.
6. Кузьменко Л.В., Кузьмін В.В., Шаповалова В.М. Фінансовий менеджмент: Навчальний посібник / Херсон, 2003 р. — 240 с.
7. Кузьмін О.Є. Бюджетування на підприємстві: [навч. посіб. для студ. вузів] / О.Є. Кузьмін, О.Г. Мельник. — К.: Кондор, 2008. — 312 с.
8. Основи бюджетування: навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. / [Л.П. Батенко, Т.О. Зінькевич, О.О. Кизенко та ін.]; за заг. ред. Л.П. Батенко. — К.: КНЕУ, 2010. — 202 с.
9. Сайт Довідник студентський. "Розробка бюджету маркетингу". URL: https:// spravochnick.ru/marketing/razrabotka_byudzheta_marketinga/ (дата звернення 04 липня 2021 року).
10. Фарбей Энтони. Эффективная рекламная кампания // Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. — Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2003. — 240 с.
11. Mitchell Franklin. Describe How and Why Managers Use Budgets. URL: https://opentextbc.ca/principlesofaccountingv2openstax/chapter/describe-how-and-why-managers-use-budgets/ (дата звернення 02 липня 2021 року).
12. Karen Banks. The Importance of Budgeting in Business. URL: https://wlf.com.au/importance-budgeting-business/ (дата звернення 01 липня 2021 року).
13. Michael Evans. 6 Steps To Developing A Small Business Marketing Budget. URL: https://www.forbes.com/sites/allbusiness/2017/05/02/6-steps-to-developing-a-small-business-marketing-budget/?sh=2f73b7cd355c (дата звернення 02 липня 2021 року).
V. Dranus, L. Dranus
MARKETING COMPONENT IN THE DEVELOPMENT OF THE BUDGET OF ENTERPRISES
Summary
Effective enterprise management is impossible without the formation of the budget as the main tool for flexible administration, which provides precise, complete and timely information to supervision. It is determined that any budget is an effective means of planning and control of revenues and expenditures of the enterprise, as well as ensures fulfillment of expenditures with revenues to prevent shortages of financial resources or divert them from circulation.
It is determined that budgeting as a management technology is aimed at developing and improving the financial and economic viability of various management decisions. It makes it possible to plan and then give an economic assessment of the consequences of the implemented procedures, manage the financial results of both the enterprise as a whole and individual business units in particular, determine the directions, scale and velocity of its development, expressed in financial indicators.
The concept of the consolidated budget is systematized, which includes two areas, operational and financial, each of which has its own sub-budgets. Each of the sub-budgets consists of separate but interrelated budgets, and the number and type of individual budgets will differ depending on the type and size of the enterprise. The sales budget and marketing budget refer to the operating budget.
It is proposed to allocate a separate aggregate component of the enterprise budget — the marketing budget, which combines all the marketing mechanisms involved in the preparation of the enterprise budget.
The definition of the marketing budget is generalized — it is the company's costs for market research, information communication with customers and ensuring the competitiveness of the product, as well as the organization of the movement of goods and sales network.
It is proposed to compile a marketing budget based on indicators of target profit with the following stages: assessment of the total market volume for the next year, market share forecast for the next year and sales forecast for the next year, calculation of sales prices; determination of the amount of cash receipts for the planned year, calculation of the cost of goods, gross profit forecast, calculation of the target indicator of sales profit, marketing costs, the result shows how much the company can spend on marketing activities, distribution of marketing budget on the main elements of marketing costs.
Keywords: usiness budgeting; operating budget; financial budget; sales forecast; sales budget; marketing budget.
References
1. Blank, I.O. Sytnyk, H.V. and Andriiets', V.S. (2017), Upravlinnia finansamy pidpryiemstv [Enterprise financial management], 2nd ed, Kyivs'kyj natsional'nyj torhivel'no-ekonomichnyj universytet, Kyiv, Ukraine.
2. Vlasova, N. O., Kruhlova, O. A. and Bezghinova L. I. (2007), Finansy pidpryiemstv [Enterprise finance], TsUL, Kyiv, Ukraine.
3. Holov, S. F. (2006), Upravlins'kyj oblik [Management accounting], 3rd ed, Libra, Kyiv, Ukraine.
4. Shym, Dzh. K. and Syhel, Dzh. H. (2007), Osnovy biudzhetyrovanyia y bol'she. Spravochnyk po sostavlenyiu biudzhetov [Fundamentals of budgeting and more. Budgeting Handbook], Vershyna, Kyiv, Ukraine.
5. Kondratenko, N. M. (2019), Marketynh [Marketing], 2nd ed, Yurajt, Kharkiv, Ukraine.
6. Kuz'menko, L. V. Kuz'min, V. V. and Shapovalova V. M. (2003), Finansovyj menedzhment [Financial management], Oldi-plius, Kherson, Ukraine.
7. Kuz'min, O.Ye. and Mel'nyk O.H. (2008), Biudzhetuvannia na pidpryiemstvi [Budgeting at the enterprise], Kondor, Kyiv, Ukraine.
8. Batenko, L. P. Zin'kevych, T. O. and Kyzenko O. O. (2010), Osnovy biudzhetuvannia [Basics of budgeting], KNEU, Kyiv, Ukraine.
9. Student Handbook website (2016), "Marketing budget development", available at: https:// spravochnick.ru/marketing/razrabotka_byudzheta_marketinga/ (Accessed 04 July 2021).
10. Farbej, E. (2003), Effektyvnaia reklamnaia kampanyia [Effective advertising campaign], Balans-Klub, Dnipropetrovsk, Ukraine.
11. Mitchell Franklin (2019), "Describe How and Why Managers Use Budgets", available at: https://opentextbc.ca/principlesofaccountingv2openstax/chapter/describe-how-and-why-managers-use-budgets/ (Accessed 02 July 2021).
12. Banks, K. (2018), "The Importance of Budgeting in Business", available at: https://wlf.com.au/importance-budgeting-business/ (Accessed 01 July 2021).
13. Evans, M. (2017), "6 Steps To Developing A Small Business Marketing Budget", available at: https://www.forbes.com/sites/allbusiness/2017/05/02/6-steps-to-developing-a-small-business-marketing-budget/?sh=2f73b7cd355c (Accessed 02 July 2021).
№ 15 2021, стор. 36 - 43
Дата публікації: 2021-08-19
Кількість переглядів: 907
