DOI: 10.32702/2306-6792.2021.4.17
УДК: 339.9
К. В. Шиманська, М. А. Миронюк
SWOT-АНАЛІЗ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДУ В КОНТЕКСТІ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ УКРАЇНИ НА СВІТОВИХ РИНКАХ
Анотація
Формування національного бренду визначає спроможність країни конкурувати на закордонних ринках, гарантуючи якість власних товарів, інституційну спроможність протистояти викликам глобального світу та бути надійним партнером у міжнародних економічних відносинах. В умовах переорієнтації України на євроінтеграційний вектор бренд "Україна" є ефективним засобом формування "узору країни". Здійснене в роботі дослідження ендогенних та екзогенних умов країни, оцінка її унікальних характеристик і визначення ключових цілей в економічній, політичній, соціальній, культурній сферах дало змогу провести SWOT-аналіз національного бренду за визначеними його елементами (експорт, влада, культура, люди, туризм, інвестиції). Це дало можливість конкретизувати сильні та слабкі сторони України та сформувати вектори інституційної підтримки реалізації національного бренду нашої держави як суб'єкта міжнародних економічних відносин.
Ключові слова: стратегічний аналіз; бренд-стратегія; SWOT-аналіз; національний бренд; міжнародна конкурентоспроможність; експорт.
Література
1. Fan Y. Branding the nation: what is being branded? // Journal of Vacation Marketing. Vol. 12. № 1, 2006, pp. 5—14. URL: https://www.academia.edu/5185448/Branding_the_nation_what_is_being_branded
2. Ghosh I. Visual Capitalist Ranked: The 100 Most Spoken Languages Around the World // Visual capitalist. URL: https://www.visualcapitalist.com/100-most-spoken-languages/
3. Szondi G. Public Diplomacy and Nation Branding: Conceptual Similarities and Differences // Discussion papers in diplomacy. Netherlands Institute of International Relations "Clingendael". 2008 URL: https://www.researchgate.net/publication/253744488_Public_Diplomacy_and_Nation_Branding_Conceptual_Similarities_and_Differences
4. The Global Competitiveness Report 2019 / World Economic Forum. URL: http://www3.weforum.org/docs/WEF_TheGlobalCompetitivenessReport2019.pdf
5. The World Factbook / CIA USA. URL: https://www.cia.gov/the-world-factbook/countries/ukraine/#people-and-society
6. World Heritage List. URL: https://whc.unesco.org/en/list/
7. Асоціація "IT Ukraine". Тренди росту українського IT експорту. URL: https://itukraine.org.ua/eksport-ukrainskogo-it-za-2019-rik-zris-na-30.html
8. Крикун Т.Є. Особливості розвитку теорії національного брендингу та формування міжнародного іміджу країни у контексті системи державного управління // Електронний журнал "Державне управління: удосконалення та розвиток". № 9. 2014. URL: http://www.dy.nayka.com.ua/?op=1&z=757
9. Кукса В.М. Формування та позиціонування бренду "Україна" у світовому просторі // ФІНАНСОВИЙ ПРОСТІР. 2017. № 2 (26). URL: https://ofp.cibs.ubs.edu.ua/files/1702/17kvmusp.pdf
10. Смачило Т.В., Олеха Д.І. Формування національного бренду України // Young Scientist. 2016. № 4 (31). URL: http://molodyvcheny.in.ua/files/journal/2016/4/50.pdf
11. Штельмашенко А.Д. Семантика терміна "Бренд держави" в політології // Політологічний вісник. 2015. Випуск 77. URL: http://nbuv.gov.ua/j-pdf/Pv_2015_77_24.pdf
К. Shymanska, M. Myroniuk
SWOT-ANALYSIS OF THE NATIONAL BRAND IN THE CONTEXT OF UKRAINIAN COMPETITIVENESS IN WORLD MARKETS
Summary
National brand determines a country's ability to compete in foreign markets, guaranteeing the quality of its goods, institutional capacity to meet the challenges of the global world and to be a reliable partner in international economic relations.
The analysis of current Ukraine's positioning has shown that the country remains for the world community one of the developing countries with an unstable political situation, corruption, IMF loans and economic troubles. In addition, Ukraine continues to be associated with the USSR and the Chernobyl accident.
However, Ukraine has enough resources to build a strong national brand. One of the most important elements of national branding is sale of domestic goods abroad. The national brand simplifies access to new markets, helps Ukrainian exporters to sell more, reduces the cost of promoting and advertising Ukrainian goods and services. This forms the same chain reaction to promote the national interests of the country in other areas (socio-cultural, tourism).
Basing on Ukraine's reorientation to the European integration vector od development, the brand "Ukraine" is a key factor of "country pattern" forming. The study of endogenous and exogenous conditions of Ukraine, its unique characteristics and key goals in economic, political, social, cultural spheres allowed to conduct a SWOT-analysis of the national brand "Ukraine" by its elements (exports, government, culture, people, tourism, investments). It enabled to specify the strengths and weaknesses of Ukraine and to form the vectors of institutional support for national brand implementation.
Identified that Export Brand of Ukraine will be a guarantee of increasing its competitiveness in the world because it influences goods and services, business environment and investment climate and tourism. Additionally, it will change consumer associations and emotions about Ukrainian products and prove the world community that Ukraine is a country with high standards, safe trading partner and guarantees consumers the quality, safety and uniqueness of goods and services.
Keywords: strategic analysis; brand strategy; SWOT analysis; national brand; international competitiveness; export.
References
1. Fan, Y. (2006), "Branding the nation: what is being branded?", Journal of Vacation Marketing, [Online], vol. 12, no. 1, available at: https://www.academia.edu/5185448/Branding_the_nation_what_is_being_branded (Accessed 10 Jan. 2021).
2. Ghosh, I. (2021), "The 100 Most Spoken Languages Around the World", available at: https://www.visualcapitalist.com/100-most-spoken-languages/ (Accessed 10 Jan 2021).
3. Szondi, G. (2008), "Public Diplomacy and Nation Branding: Conceptual Similarities and Differences", DISCUSSION PAPERS IN DIPLOMACY, Netherlands Institute of International Relations "Clingendael", available at: https://www.researchgate.net/publication/253744488_Public_Diplomacy_and_Nation_Branding_Conceptual_Similarities_and_Differences (Accessed 10 Jan 2021).
4. World Economic Forum (2019), "The Global Competitiveness Report", available at: http://www3.weforum.org/docs/WEF_TheGlobalCompetitivenessReport2019.pdf (Accessed 10 Jan 2021).
5. CIA (2021), "The World Factbook", available at: https://www.cia.gov/the-world-factbook/countries/ukraine/#people-and-society (Accessed 10 Jan 2021).
6. UNESCO World Heritage Centre (2021), "World Heritage List", available at: https://whc.unesco.org/en/list/ (Accessed 10 Jan 2021).
7. IT Ukraine (2020), "Growth trends of Ukrainian IT exports", available at: https://itukraine.org.ua/eksport-ukrainskogo-it-za-2019-rik-zris-na-30.html (Accessed 10 Jan 2021).
8. Krykun, T.Ye. (2014), "Special aspects of nation branding theory development and formation of country's international image within the system of public administration", Derzhavne upravlinnia: udoskonalennia ta rozvytok, vol. 9, available at: http://www.dy.nayka.com.ua/?op=1&z=757 (Accessed 10 Jan 2021).
9. Kuksa, V.M. (2017), "Formation and positioning of the brand "Ukraine" in the world", Finansovyj Prostir, vol. 2 (26), available at: https://ofp.cibs.ubs.edu.ua/files/1702/17kvmusp.pdf (Accessed 10 Jan 2021).
10. Smachylo, T.V. and Olekha, D.I. (2016), "Formation of the national brand of Ukraine", Young Scientist, vol. 4 (31), available at: http://molodyvcheny.in.ua/files/journal/2016/4/50.pdf (Accessed 10 Jan 2021).
11. Shtel'mashenko, A.D. (2015), "Semantics of the term "State Brand" in political science", Politolohichnyj visnyk, vol. 77 available at: http://nbuv.gov.ua/j-pdf/Pv_2015_77_24.pdf (Accessed 10 Jan 2021).
№ 4 2021, стор. 17 - 23
Дата публікації: 2021-02-25
Кількість переглядів: 1967
