МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА ТА КОНТРОЛЬ ЗА ЇЇ РЕАЛІЗАЦІЄЮ
І. А. Абрамович, Д. В. Воловик
DOI: 10.32702/2306-6792.2020.10.52
УДК: 338.45:68
І. А. Абрамович, Д. В. Воловик
МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА ТА КОНТРОЛЬ ЗА ЇЇ РЕАЛІЗАЦІЄЮ
Анотація
У статті досліджено сутність маркетингової діяльності підприємства та контролю за її реалізацією. Встановлено, що маркетингова діяльність підприємства є досить витратною, а отже, за таких умов керівник підприємства надзвичайно зацікавлений у ефективності вкладених інвестицій у маркетингові заходи. Доведено, що реалізація маркетингової діяльності виступає об'єктивною необхідністю орієнтації науково-технічної, виробничої і збутової діяльності підприємства з врахуванням ринкового попиту, потреб та вимог споживачів. Визначено, що управління маркетинговою діяльністю як одне з функціональних завдань підприємства має реалізовуватися у відповідності до затвердженого плану маркетингу, котрий паралельно виступає складовою частиною загального плану діяльності підприємства. Встановлено, що маркетинговий контроль являє собою глибоку аналітичну роботу, в результаті якої керівництво підприємства відмовляється від неефективних методів управління та знаходить нові, що відповідають умовам виживання підприємства, способи і інструменти впливу на контрольовані чинники внутрішнього і зовнішнього середовища.
Ключові слова: маркетинг; підприємство; діяльність; маркетингова діяльність; контроль; конкуренція; процес; функції; структура.
Література
1. Дей. Д. Стратегический маркетинг. Москва: Єкксмо, 2003. 640 с.
2. Бутенко Н.В. Маркетинг. Київ: Атіка, 2008. 300 с.
3. Аронова В.В., Дібніс Г.І. Ситуаційно-процесна діагностика стану маркетингової діяльності на підприємстві: монографія. Луганськ: Східноукр. нац. ун-т ім. В. Даля, 2010. 224 с.
4. Балановська Т.І., Гогуля О.П. Управління маркетинговою діяльністю на агропродовольчому ринку. Науковий вісник Національного університету біоресурсів і природокористування України. 2010. Вип. 154, Ч. 1. С. 368—373.
5. Бойчук І.М., Харків П.С., Хопчан М.І. Економіка підприємств: навчальний посібник. Львів: Сполом, 2000. 210 с.
6. Балабанова Л.В., Холод В.В., Балабанова І.В. Маркетинг підприємства: навчальний посібник. Київ: Центр навч. літ., 2012. 612 с.
7. Балабанова Л.В. Маркетинг: підручник. Київ: Знання — Прес, 2004. 654 с.
8. Пшенишнюк І.О. Контроль в управлінні підприємством: маркетинговий аспект. Економіка та держава. 2011, №7. С. 67—69.
I. Abramovich, D. Volovik
MARKETING ACTIVITIES OF THE ENTERPRISE AND CONTROL OF ITS IMPLEMENTATION
Summary
In the article the essence of marketing activity of the enterprise and control over its realization is investigated. It is established that the Marketing activity of the enterprise is quite costly, and therefore, under such conditions the head of the enterprise is extremely interested in the effectiveness of the investments invested in marketing activities. It is proved that realization of marketing activity is an objective necessity of orientation of scientific and technical, production and marketing activity of the enterprise taking into account market demand, needs and requirements of consumers. It is determined that the management of marketing activity as one of the functional tasks of the enterprise should be implemented in accordance with the approved marketing plan, which in parallel acts as an integral part of the overall plan of activity of the enterprise. It is established that marketing control is a deep analytical work, in which the management of the enterprise abandons inefficient management methods and finds new ones that meet the conditions of survival of the enterprise, methods and instruments of influence on the controlled factors of the internal and external environment.
It should be noted that the accelerated changes in the environment, the emergence of new consumer priorities of consumers, increased competition encourage the increasing use of marketing activities at enterprises, such activities, of course, requires analysis and evaluation of its effectiveness in order to further correct it solutions. Conducting control of marketing activity at the enterprise will allow to constantly analyze the direction of marketing activity, as well as to apply the methodology of evaluation of marketing effectiveness. Control of marketing activity identifies problematic areas that need immediate attention. Properly exercised control over marketing activities will accurately reflect the position of an enterprise on a scale that classifies a state from complete absence of marketing activity to its widest presence. Therefore, the key purpose of controlling the marketing activity of an enterprise is to provide guidance on effective guidance on how to respond to the situation, how to improve performance, enhancing motivation and improving marketing. The desired result of marketing activities can be achieved only if the use of marketing tools designed to win the target market segment, which provides a synergistic effect through which consumers are timely provided with the necessary goods, and the company profits. Please note that this topic is extremely relevant and needs further research and justification.
Keywords: marketing; enterprise; activity; marketing activity; control; competition; process; functions; structure.
References
1. Dej, D. (2003), Strategicheskij marketing [Strategic marketing], Ekksmo, Moscow, Russia.
2. Butenko, N.V. (2008), Marketynh [Marketing], Atika, Kyiv, Ukraine.
3. Aronova, V.V. and Dibnis, H.I. (2010), Sytuatsijno-protsesna diahnostyka stanu marketynhovoi diial'nosti na pidpryiemstvi: monohrafiia [Situational-process diagnostics of the state of marketing activity at the enterprise: monograph], Skhidnoukr. nats. un-t im. V. Dalia, Lugansk, Ukraine.
4. Balanovs'ka, T.I. and Hohulia, O.P. (2010), "Management of marketing activities in the agri-food market", Naukovyj visnyk Natsional'noho universytetu bioresursiv i pryrodokorystuvannia Ukrainy, vol. 154, pp. 368—373.
5. Bojchuk, I.M. Kharkiv, P.S., Khopchan, M.I. (2000), Ekonomika pidpryiemstv [Business Economics], Spolom, Lviv, Ukraine.
6. Balabanova L.V. Kholod V.V. and Balabanova I.V. (2012), Marketynh pidpryiemstva [Enterprise marketing], Tsentr navch. lit., Kyiv, Ukraine.
7. Balabanova, L.V. (2004), Marketynh [Marketing], Znannia — Pres, Kyiv, Ukraine.
8. Pshenyshniuk, I. O. (2011), "Control in enterprise management: marketing aspect", Ekonomika ta derzhava, vol. 7, pp. 67—69.
№ 10 2020, стор. 52 - 56
Дата публікації: 2020-05-28
Кількість переглядів: 3255
