DOI: 10.32702/2306-6792.2020.5.50
УДК: 330.131.3:663.3
І. В. Гончарук, Г. В. Шевчук
МАРКЕТИНГ ЯК ФАКТОР КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ ПЛОДООВОЧЕВОЇ ГАЛУЗІ
Анотація
У роботі узагальнено підходи до визначення сутності поняття "конкурентоспроможність підприємств плодоовочевої галузі". Визначено конкурентоспроможність підприємств плодоовочевої галузі як комплексну характеристику підприємства, що характеризує спроможність суб'єкта господарювання до ефективного використання власного потенціалу, а також спроможність вести ефективнішу діяльність порівняно з іншими підприємствами галузі.
Представлено особливості засобів впливу маркетингової комунікації. Відображені сучасні форми маркетингу підприємств плодоовочевої галузі. В роботі представлений алгоритм застосування маркетингу за плодоовочевої галузі.
Охарактеризовано взаємозв'язок конкурентоспроможності та маркетингу підприємств плодоовочевої галузі, який є досить тісним в сучасних динамічних умовах функціонування підприємств плодоовочевої галузі. Здійснено оцінку сучасного стану маркетингу на підприємствах плодоовочевої галузі. Сформовано напрями покращення маркетингової діяльності підприємств плодоовочевої галузі: створення і маркетинг продукції з певними якісними характеристиками, зменшення операційних витрат, активне використання інтернет-маркетингу та інноваційного маркетингу.
Ключові слова: конкурентоспроможність; маркетинг; інноваційний маркетинг; інтернет-маркетинг.
Література
1. Сміт А. Дослідження про природу й причину багатства народів. URL: http://ir.nmu.org.ua/bitstream/handle/123456789/70320/e6586e522c5a3fb3904b8f70ac939826.pdf?sequence=1
2. Шумпетер Й.А. Теория экономического развития: Исследованиt предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры М.: Прогресс, 1982. 456 с.
3. Портер М.Э. Конкуренция. М.: Вильямс, 2001. 495 с.
4. Джеджула В.В., Єпіфанова І.Ю., Гуменюк В.С. Конкурентоспроможність підприємства як економічна категорія. Економічний вісник Запорізької державної інженерної академії. 2018. № 6. С. 116—121.
5. Иванов Ю.Б. Конкурентоспособность предприятия: оценка, диагностика, стратегия. Х.: ХНЭУ, 2004. 255 с.
6. Яновский А. Конкурентоспособность товара и товаропроизводителя. Бизнес Информ. 1996. № 5. С. 21—23.
7. Маркетинговий менеджмент: Навч. посібник / Під заг. ред. М.І. Білявцева та В.Н. Воробйова. К.: Центр навчальної літератури, 2006. 407 с.
8. Розвиток системи маркетингу в овочепродуктовому підкомплексі // Агробізнес в овочепродуктовому підкомплексі України / П.П. Макаренко, В.І. Криворучко, І.Г. Кириленко, М.Х. Корецький // Агробізнес в овочепродуктовому підкомплексі України: Монографія. К.: Нива, 1997. С 19—136.
9. Економічні основи та особливості формування ринку продуктів садівництва // Ринок фруктів і ягід / За ред. О.Ю. Єрмакова. — К., 2001. — С. 6—40.
10. Войчак А.В. Маркетинговый менеджмент. К.: Вид-во КНЕУ, 1998. 624 с.
11. Стельмах В.С., Єпіфанов А.О., Сало І.В., Д'яконова І.І., Єпіфанова М.А. Макро- і мікроекономічні складові розвитку: монографія. Суми: ВТД "Університетська книга", 2006. 505 с.
12. Трайндл А. Нейромаркетинг. Визуализация эмоций. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. 128 с.
13. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit. Hoboken, USA: John Wiley & Sons, 2010.
14. Harit Kumar, Priyanka Singh Neuromarketing: An Emerging Tool of Market Research. International Journal of Engineering Business Management. 2015. №5 (6). С. 530—535.
15. Окландер Т.О. Інноваційні методи впливу на споживачів: аромамаркетинг. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2011. № 3 (2). С. 97—101.
I. Honcharuk, G. Shevchuk
MARKETING AS A FACTOR OF COMPETITIVENESS OF ENTERPRISES IN THE FRUIT AND INDUSTRY
Summary
The article presents the problems of an enterprise competitiveness, which have been reflected in the scientific works of foreign and Ukrainian scientists. Scientific studies related to determining the level of competitiveness of enterprises have been covered. The problems of formation and development of competitiveness of fruit and vegetable products are generalized. The causes of the competitiveness reduction of agricultural products in the region are identified.
Approaches to defining the essence of the concept of "competitiveness of the enterprises of the fruit and vegetable industry" have been generalized. Competitiveness of the enterprises of the fruit and vegetable industry has been defined as a complex characteristic of an enterprise, specifying the ability of a business entity to effectively use its own potential, as well as its ability to conduct more efficient business than other enterprises of the industry. Relationship between the competitiveness and marketing of the enterprises of the fruit and vegetable industry has been defined, which is quite close in the current dynamic conditions of functioning of the enterprises of the fruit and vegetable industry. The present state of marketing at the enterprises of the fruit and vegetable industry has been estimated. Peculiarities of the means to influence the marketing communications have been presented. Current forms of marketing of the enterprises of the fruit and vegetable industry have been reflected. The work presents an algorithm of application of marketing in the fruit and vegetable industry.
Such up-to-date types of marketing as Internet marketing, innovative marketing, neuromarketing and aroma marketing have been used.
The aggregate of all methods, principles of the tools used in the studies of the fruit and vegetables market that make up a modern concept of marketing, has been generalized.
Directions to improve the marketing activity of enterprises of the fruit and vegetable industry have been formed: creation and marketing of products with certain qualitative characteristics, reduction of operating expenses, active use of Internet marketing and innovative marketing.
Keywords: competitiveness; marketing; innovative marketing; Internet marketing; fruit and vegetable industry; competitiveness of national producers.
References
1. Smit, A. (2020), "Research on the nature and cause of the wealth of nations", available at: http://ir.nmu.org.ua/bitstream/handle/123456789/70320/e6586e522c5a3fb3904b8f70ac939826.pdf?sequence=1 (Accessed 25 Feb 2020).
2. Shumpeter, J.A. (1982), Teorija jekonomicheskogo razvitija: Issledovanie predprinimatel'skoj pribyli, kapitala, kredita, procenta i cikla konjunktury [Theory of economic development: A study of entrepreneurial profit, capital, credit, interest and the business cycle], Progress, Moscow, Russia.
3. Porter, M.Je. (2001), Konkurencija [Competition], Vil'jams, Moscow, Russia.
4. Dzhedzhula, V.V. Yepifanova, I.Yu. and Humeniuk, V.S. (2018), "Competitiveness of the enterprise as an economic category", Ekonomichnyj visnyk Zaporiz'koi derzhavnoi inzhenernoi akademii, vol. 6, pp. 116—121.
5. Ivanov, Ju.B. (2004), Konkurentosposobnost' predprijatija: ocenka, diagnostika, strategija [The competitiveness of the enterprise: assessment, diagnosis, strategy], HNJeU, Kharkiv, Ukraine.
6. Janovskij, A. (1996), "The competitiveness of goods and producers", Biznes-Inform, vol. 5, pp. 21—23.
7. Biliavtsev, M.I. and Vorobjov, V.N. (2006), Marketynhovyj menedzhment [Marketing management], Tsentr navchal'noi literatury, Kyiv, Ukraine.
8. Makarenko, P.P. Kryvoruchko, V.I. Kyrylenko, I.H. and Korets'kyj, M.Kh. (1997), "Development of marketing system in vegetable and food subcomplex", Ahrobiznes v ovocheproduktovomu pidkompleksi Ukrainy [Agribusiness in the vegetable subcomplex of Ukraine], Nyva, Kyiv, Ukraine, pp. 19—136.
9. Yermakov, O.Yu. (2001), "Economic fundamentals and peculiarities of market gardening products formation", Rynok fruktiv i iahid [Fruit and berry market], Kyiv, Ukraine, pp. 6—40.
10. Vojchak, A.V. (1998), Marketingovyj menedzhment [Marketing Management], Vyd-vo KNEU, Kyiv, Ukraine.
11. Stel'makh, V.S. Yepifanov, A.O. Salo, I.V. D'iakonova, I.I. and Yepifanova, M.A. (2006), Makro- i mikroekonomichni skladovi rozvytku [Macro- and microeconomic components of development], VTD "Universytets'ka knyha", Sumy, Ukraine.
12. Trajndl, A. (2007), Nejromarketing. Vizualizacija jemocij [Neuromarketing. Visualization of emotions], Al'pina Biznes Buks, Moscow, Russia.
13. Kotler, P. Kartajaya, H. and Setiawan, I. (2010), Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit, John Wiley & Sons, Hoboken, USA.
14. Kumar, H. and Singh, P. (2015), "Neuromarketing: An Emerging Tool of Market Research", International Journal of Engineering Business Management, vol. 5(6), pp. 530—535.
15. Oklander, T.O. (2011), "Innovative methods of influencing consumers: aromarketing", Marketynh i menedzhment innovatsij, vol. 3 (2), pp. 97—101.
№ 5 2020, стор. 50 - 55
Дата публікації: 2020-03-17
Кількість переглядів: 1301
