EnglishНа русском

Переглянути у форматі pdf

АНАЛІЗ ФРАНЧАЙЗИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ТУРИСТИЧНОМУ РИНКУ УКРАЇНИ
О. В. Євтушенко, Г. І. Гапоненко, І. М. Шамара

Назад

DOI: 10.32702/2306-6792.2020.4.52

УДК: 338.465.2

О. В. Євтушенко, Г. І. Гапоненко, І. М. Шамара

АНАЛІЗ ФРАНЧАЙЗИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ТУРИСТИЧНОМУ РИНКУ УКРАЇНИ

Анотація

У статті проаналізовано особливості та актуальність системи франчайзингу в туризмі. Розглянуті головні умови для відкриття франчайзингових офісів масових туроператорів України.
У статті обгрунтовано, що даний тип ведення бізнесу є дуже популярним, що підтверджується динамікою змін у кількості франчайзингових офісів за останні роки в Україні. Станом на 2018 рік в Україні діє 1766 франчайзингові агентства.
Виходячи з проведеного аналізу динаміки кількості франчайзингових турагенств за різними показниками, можна прийти до загального висновку, що на сьогоднішні цей тип ведення бізнесу є дуже популярним, що підтверджується динамікою змін у кількості франчайзингових офісів за останні роки в Україні. Ця тенденція буде продовжуватися, бо за високої конкуренції на туристичному ринку, це один з найкращих способів залишатися конкурентоспроможним.

Ключові слова: туризм; туристична агенція; туристичний ринок; франшиза; франчайзі; франчайзингове туристичне підприємство; туристичний оператор.

Література

1. Аналіз пропозицій туристичних франшиз на вітчизняному ринку / І.А. Крупенна, Є.І. Венгер, Д.А. Бастраков // Економічний форум. — 2016. — № 1. — С. 10—20. — Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ecfor_2016_1_4
2. Мережа турагентств Coral Travel [Електронний ресурс]. — Режим доступу: http://franchising.coraltravel.ua/
3. Переваги франчайзингу TUI [Електронний ресурс]. — Режим доступу: http://agent.tui.ua/Information-page/franchising/
4. Турагенція Join Up [Електронний ресурс]. — Режим доступу: http://ru.franchising.ua/franshiza/119/join-up/
5. Туроператор Coral Travel [Електронний ресурс]. — Режим доступу: http://agency.coraltravel.ua
6. Туроператор Tez Tour [Електронний ресурс]. — Режим доступу: https://online.tez-tour.com/
7. Туроператор TUI [Електронний ресурс]. — Режим доступу: http://agent.tui.ua
8. Франчайзинг ANEX Tour [Електронний ресурс]. — Режим доступу: http://anextour.com.ua/page/276/franchising-anex-ua
9. Франчайзинг Join Up [Електронний ресурс]. — Режим доступу: http://franchise.joinup.travel/
10. Франчайзинг TEZ TOUR Турагенція [Електронний ресурс]. — Режим доступу: http://www.teztour.ua/kompaniya/dlya-agentstv/franchayzing-tez-tour.html
11. Франчайзинг TPG [Електронний ресурс] — Режим доступу: https://www.tpg.ua/ru/franchising

O. Yevtushenko, H. Haponenko, I. Shamara

ANALYSIS OF FRANCHISING ACTIVITIES IN THE TOURIST MARKET OF UKRAINE

Summary

The article analyzes the features and relevance of the franchising system in tourism. The main conditions for opening franchise offices of mass tour operators of Ukraine are considered.
The article justifies that franchising is one of the most widespread forms of travel agencies wok at the stage of starting a new business or reorganizing existing ones at the present stage. The majority of franchising agencies operate very successfully and are profitable in the tourism industry. Currently, in the tourist market, franchisors offer many different forms and models of franchising, from simple enough to multivariate. Based on competition in the travel agencies market that is increasing every year, especially in major cities of Ukraine, the analysis of franchise offers of leading tour operators in Ukraine will be interesting in terms of determining the most attractive ones. The paper will analyze the franchise packages of the largest tour operators in Ukraine, such as Coral Travel, Anex Tour, Join Up, TUI and Tez Tour. The choice of the entrepreneur of a particular franchise depends not only on the financial components of the franchise package, but also on the conditions provided by the operator for the potential franchisee, because the success of the travel agency will depend on it. In addition, in many cases, a very important role is played by the commitment of the entrepreneur to a particular brand, trust in it among customers and, in general, fame in the tourist market.
The choice of the entrepreneur of a particular franchise depends not only on the financial components of the franchise package, but also on the conditions provided by the operator for the potential franchisee, because the success of the travel agency will depend on it. In addition, in many cases, a very important role is played by the commitment of the entrepreneur to a particular brand, trust in it among customers and, in general, fame in the tourist market.
Based on the dynamics analysis of the franchise travel agencies number by various indicators, we can conclude that today, this type of business is very popular, which is confirmed by the dynamics of changes in the number of franchise offices in recent years in Ukraine. Because of high competition in the tourism market this trend will continue and it is one of the best ways to remain competitive.

Keywords: tourism; travel agency; tourist market; franchise; franchisee; franchise tourist enterprise; tourist operator.

References

1. Krupenna, I.A. Wenger, E.I. and Bastrakov, D.A. (2016), "Analysis of offers of tourist franchises in the domestic market", Economic Forum, [Online], vol.1, available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ecfor_2016_1_4 (Accessed 26 December 2019).
2. Coral Travel (2020), Available at: http://franchising.coraltravel.ua/ (Accessed 10 January 2020).
3. TUI (2020), "Advantages of TUI franchising", Available at: http://agent.tui.ua/Information-page/franchising (Accessed 10 January 2020).
4. Join Up (2020), Available at: http://ru.franchising.ua/franshiza/119/join-up//(Acctsstd 10 Januaryr 2020).
5. Coral Travel (2020), Available at: http://agency.coraltravel.ua (Accessed 10 January 2020).
6. Tez Tour (2020), Available at: https://online.tez-tour.com// (Accessed 10 January 2020).
7. TUI. (2020), Available at: http://agent.tui.ua/ (Accessed 10 January 2020).
8. ANEX Tour (2020), "Franchising", Available at: http://anextour.com.ua/page/276/franchising-anex-ua/ (Accessed 10 January 2020).
9. Join Up (2020), "Franchising", Available at: http://franchise.joinup.travel// (Accessed 10 January 2020).
10. TEZ TOUR (2020), "Franchising", Available at: http://www.teztour.ua/kompaniya/dlya-agentstv/franchayzing-tez-tour.html (Accessed 10 January 2020).
11. TPG (2020), "Franchising", Available at: https://www.tpg.ua/ru/franchising// (Accessed 10 January 2020).

№ 4 2020, стор. 52 - 57

Дата публікації: 2020-02-28

Кількість переглядів: 823

Відомості про авторів

О. В. Євтушенко

к. е. н., доцент, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна

O. Yevtushenko

PhD in Economics, Associate Professor, V. N. Karazin Kharkiv National University

ORCID:

0000-0002-9729-1435


Г. І. Гапоненко

к. е. н., доцент (бвз) кафедри туристичного бізнесу та країнознавства,Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна

H. Haponenko

PhD in Economics, Associate Professor, Department of Tourism Business and Country Studies,V. N. Karazin Kharkiv National University

ORCID:

0000-0001-8998-4795


І. М. Шамара

к. е. н., доцент (бвз) кафедри туристичного бізнесу та країнознавства, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна

I. Shamara

PhD in Economics, Associate Professor, Department of Tourism Business and Country Studies,V. N. Karazin Kharkiv National University

ORCID:

0000-0002-2431-9185

Як цитувати статтю

Євтушенко О. В., Гапоненко Г. І., Шамара І. М. Аналіз франчайзингової діяльності на туристичному ринку України. Агросвіт. 2020. № 4. С. 52–57. DOI: 10.32702/2306-6792.2020.4.52

Yevtushenko, O., Haponenko, H. and Shamara, I. (2020), “Analysis of franchising activities in the tourist market of Ukraine”, Agrosvit, vol. 4, pp. 52–57. DOI: 10.32702/2306-6792.2020.4.52

Creative Commons License

Стаття розповсюджується за ліцензією
Creative Commons Attribution 4.0 Міжнародна.