EnglishНа русском

Переглянути у форматі pdf

РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ У РОЗВИТКУ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ
Ю. В. Вакуленко, А. С. Олійник, В. М. Чернега

Назад

DOI: 10.32702/2306-6792.2019.21.86

УДК: 005.21:631.1.027:631.11

Ю. В. Вакуленко, А. С. Олійник, В. М. Чернега

РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ У РОЗВИТКУ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ

Анотація

У статті з'ясовано фактори, що формують стратегічний рівень аграрного підприємства. Розглянуті трактування поняття "маркетингова стратегія". Встановлено, що по суті маркетингова стратегія є планом досягнення маркетингових цілей аграрного підприємства. Досліджено основні завдання у розробці маркетингової стратегії. Виокремлені основні напрямки маркетингової стратегії. З'ясовано особливості аграрного маркетингу. Доведено, що для кожного аграрного підприємства важливо обрати таку стратегію маркетингу, за якої виробник отримував би максимальний прибуток. Проаналізовано характеристику маркетингових стратегій для аграрних підприємств. Здійснено співвідношення економічного типу розвитку аграрного підприємства до маркетингових стратегій. Встановлено, що мета маркетингової стратегії аграрного підприємства полягає у досягненні найбільших конкурентних переваг. Наведено основні шляхи розроблення маркетингової стратегії аграрного підприємства. Доведено, що успішне функціонування аграрних підприємств у ринковому середовищі може бути більш ефективне у разі використання інструментів маркетингу та формуванні інформаційної бази.

Ключові слова: аграрні підприємства; стратегічний рівень; маркетингова стратегія; аграрний маркетинг; типи економічного розвитку; конкурентні переваги; маркетингова інформація.

Література

1. Азарян О.М. Маркетинг: принципи і функції [Навч. посібник для вищих навч. закладів] / О.М. Азарян. — Харків: Студцентр, 2002. — 320 с.
2. Ассель Г. Маркетинг. Принципы и стратегия: учебник / Г. Ассель. — М.: Инфра-М, 2001. — 804 с.
3. Багорка М.О. SWOT-аналіз як основа формування маркетингових стратегій підприємства / М.О. Багорка, І.А. Білоткач // Агросвіт. — 2010. — № 6. — С. 17—23.
4. Балабанова Л.В. Маркетинг: підручник для студ. вищ. навч. закладів / Л.В. Балабанова. — Донецьк, 2002. — 562 с.
5. Баришевська І.В. Теоретичні аспекти формування маркетингової стратегії розвитку аграрних підприємств / І.В. Баришевська // Вісник аграрної науки Причорномор'я. — 2014. — Вип. 4. — С. 47—54.
6. Гаркавенко С.С. Маркетинг: підручник / С.С. Гаркавенко. — К.: Лібра, 2002. — 712 с.
7. Єранкін О.О. Маркетинг в АПК України в умовах глобалізації: монографія / О.О. Єранкін. — К.: КНЕУ, 2009. — 419 с.
8. Зав'ялов П.С. Маркетинг в схемах, малюнках, таблицях: навчальних посібників / П.С. Зав'ялов. — М.: Эксмо, 2005. — 496 с.
9. Івченко Є.А. Дослідження підходів щодо визначення сутності маркетингової стратегії підприємства / Є.А. Івченко // Механізм регулювання економіки. — 2009. — № 4. — С. 90—96.
10. Клівець П.Г. Стратегія підприємства: навч. посібн. / П.Г. Клівець — К.: Академвидав, 2007. — 320 с.
11. Корецький М.Х. Стратегічне управління: навч. посіб. / М.Х. Корецький, А.О. Дехтяр, О.І. Дацій. — К.: Центр учбової літератури, 2007. — 240 с.
12. Логоша Р.В. Особливості формування маркетингових стратегій сільськогосподарських підприємств / Р.В. Логоша, О.Л. Польова // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". — 2018. — № 11 (2). — С. 22—26.
13. Марусей Т. В. Системний підхід розробки конкурентної маркетингової стратегії сільськогосподарських підприємств на внутрішньому продовольчому ринку / Т. В. Марусей // Агросвіт. — 2009. — № 3. — С. 41—44.
14. Марцин В.С. Економіка торгівлі: підручник / В.С. Марцин. — К.: Знання, 2006. — 402 с.
15. Муртазіна Н.В. Напрями стратегічного розвитку сільськогосподарських підприємств / Н.В. Муртазіна // Агросвіт. — 2011. — № 22. — С. 60—62.
16. Наєнко М.Г. Стратегія підприємства: навчальний підручник / М.Г. Наєнко. — Тернопіль: Економічна думка, 2007. — 352 с.
17. Рудченко І.В. Стратегії маркетингового менеджменту на підприємстві / І.В. Рудченко // Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. — 2007. — № 6. — С. 137—142.

Yu. Vakulenko, А. Oliinyk, V. Cherneha

THE ROLE OF MARKETING STRATEGY IN THE DEVELOPMENT OF AGRARIAN ENTERPRISES

Summary

The article explains the factors that shape the strategic level of agrarian enterprise. It is established that among the existing variety of strategies of agrarian enterprise, marketing strategy plays a rather important role. The interpretation of the concept of "marketing strategy" is considered. It is established that essentially a marketing strategy is a plan to achieve the marketing goals of an agricultural enterprise. The main tasks in developing a marketing strategy are investigated. It is proved that the basis for the development of a marketing development strategy should be strategic analysis, planning and forecasting of the market potential of the industry as a dynamic characteristic that combines production and technological and marketing opportunities, taking into account possible changes in the external environment in which the agricultural enterprise operates. The main directions of the marketing strategy are highlighted. It is established that increasing the efficiency of functioning of agricultural enterprises in a market economy is also possible with the completed cycle of economic activity, which is based on the process of economically profitable sale of agricultural products on the market. The features of agrarian marketing are explained. It is proved that for every agricultural enterprise it is important to choose the marketing strategy in which the producer would receive maximum profit. Characterization of marketing strategies for agricultural enterprises is analyzed. The economic type of development of agrarian enterprise to marketing strategies is made. It is established that the goal of agrarian enterprise marketing strategy is to achieve the greatest competitive advantages. The main ways of developing a marketing strategy of agrarian enterprise are given. It has been proved that the successful functioning of agricultural enterprises in a market environment can be more effective when using marketing tools and forming an information base. In today's market environment, when there are constant changes of the external environment, new marketing structures should be created, which would be engaged in a comprehensive study of the market. It is advisable to use this principle when creating a new marketing service, which will allow you to work as a marketer and supply and marketing specialist in one unit.

Keywords: agricultural enterprises; strategic level; marketing strategy; agrarian marketing; types of economic development; competitive advantages; marketing information.

References

1.Azaryan, O. M. (2002), Marketynh: pryntsypy i funktsii [Marketing: principles and functions], Studtsentr, Kharkiv, Ukraine.
2. Assel, G. (2001), Marketynh. Pryntsypy y stratehyia [Marketing. Principles and Strategy], Infra-M, Moscow, Russia.
3. Bahorka, M. O. and Bilotkach, I. A. (2010), "SWOT-analysis as a basis for formation of enterprise marketing strategies", Ahrosvit, vol. 6, pp. 17—23.
4. Balabanova, L. V. (2002), Marketynh [Marketing], Donetsk, Ukraine
5. Baryshevskaya, I. V. (2014), "Theoretical aspects of forming a marketing strategy for the development of agricultural enterprises", Visnyk ahrarnoi nauky Prychornomor'ia, vol. 4, pp. 47—54.
6. Garkavenko, S. S. (2002), Marketynh [Marketing], Libra, Kyiv, Ukraine.
7. Yerkin, O. O. (2009), Marketynh v APK Ukrainy v umovakh hlobalizatsii [Marketing in agribusiness of Ukraine in the conditions of globalization], KNEU, Kyiv, Ukraine.
8. Zyalov, P. S. (2005), Marketynh v skhemakh, maliunkakh, tablytsiakh [Marketing in diagrams, figures, tables], Eksmo, Moscow, Russia.
9. Ivchenko, E. A. (2009), "Investigation of approaches to determine the essence of enterprise marketing strategy", Mekhanizm rehuliuvannia ekonomiky, vol. 4, pp. 90—96.
10. Klivets, P. G. (2007), Stratehiia pidpryiemstva [Enterprise strategy], Akademvydav, Kyiv, Ukraine.
11. Koretsky, M. H. Dekhtyar, A. O. and. Datsiy A. I. (2007), Stratehichne upravlinnia [Strategic management], Tsentr uchbovoyi literatury, Kyiv, Ukraine.
12. Logosha, R.V. and Poleva, O. L. (2018), "Features of formation of marketing strategies of agricultural enterprises", International scientific journal "Internauka", vol. 11 (2), pp. 22—26.
13. Marusey, T. V. (2009), "The systematic approach of development of competitive marketing strategy of agricultural enterprises in the internal food market", Ahrosvit, vol. 3, pp. 41—44.
14. Marcin, V. S. (2006), Ekonomika torhivli [Economy of trade], Znannya, Kyiv, Ukraine.
15. Murtazina, N. V. (2011), "Areas of strategic development of agricultural enterprises", Ahrosvit, vol. 22, pp. 60—62.
16. Nayenko, M. G. (2007), Stratehiia pidpryiemstva [Enterprise strategy], Ekonomichna dumka, Ternopil, Ukraine.
17. Rudchenko, I. V. (2007), "Marketing management strategies in the enterprise", Derzhava ta rehiony. Seriia: Ekonomika ta pidpryiemnytstvo, vol. 6, pp. 137—142.

№ 21 2019, стор. 86 - 92

Дата публікації: 2019-11-23

Кількість переглядів: 1371

Відомості про авторів

Ю. В. Вакуленко

к. с.-г. н., доцент, доцент кафедри інформаційних систем та технологій, Полтавська державна аграрна академія, м. Полтава

Yu. Vakulenko

PhD in Agricultural Sciences, Associate Professor, Associate Professor in Department of Information Systems and TechnologiesPoltava State Agrarian Academy, Poltava

ORCID:

0000-0002-6315-0116


А. С. Олійник

к. е. н., старший викладач кафедри менеджменту, Полтавська державна аграрна академія, м. Полтава

А. Oliinyk

PhD in Economics, Senior Lecturer of Department of ManagementPoltava State Agrarian Academy, Poltava

ORCID:

0000-0002-0274-5204


В. М. Чернега

здобувач вищої освіти спеціальності "Підприємництво, торгівля та біржова діяльність", Полтавська державна аграрна академія, м. Полтава

V. Cherneha

higher Education Degree in Entrepreneurship, Trade and Stock Exchange, Poltava State Agrarian Academy, Poltava

ORCID:

0000-0003-2870-8142

Як цитувати статтю

Вакуленко Ю. В., Олійник А. С., Чернега В. М. Роль маркетингової стратегії у розвитку аграрних підприємств. Агросвіт. 2019. № 21. С. 86–92. DOI: 10.32702/2306-6792.2019.21.86

Vakulenko, Yu., Oliinyk, А. and Cherneha, V. (2019), “The role of marketing strategy in the development of agrarian enterprises”, Agrosvit, vol. 21, pp. 86–92. DOI: 10.32702/2306-6792.2019.21.86

Creative Commons License

Стаття розповсюджується за ліцензією
Creative Commons Attribution 4.0 Міжнародна.