ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГУ В АГРОБІЗНЕСІ
Т. В. Ільченко
DOI: 10.32702/2306-6792.2019.20.19
УДК: 658.8:631.11
Т. В. Ільченко
ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГУ В АГРОБІЗНЕСІ
Анотація
У статті розглянуто теоретичні підходи щодо визначення терміну "агромаркетингу". Підвищення ефективності та стабільності розвитку аграрного сектору є одним з найважливіших у розвитку економіки в цілому, оскільки це залежить від функціонування інших галузей. Висвітлено особливості маркетингової діяльності в аграрному секторі, а саме: залежністю результатів від природних умов, роллю і значенням товару, різноманітністю форм власності, неспівпаданням робочого періоду і періоду виробництва, сезонністю виробництва і отримання продуктів, різноманіттям організаційних форм господарювання і їх діалектикою, зовнішньоекономічними зв'язками, участю державних органів в розвитку АПК і його галузей. Природні і економічні процеси в аграрному бізнесі інтегруються і утворюють особливі умови для виробництва і організації маркетингу. Досліджено функцій агромаркетингу на макрорівні: інформаційно-аналітична, планова, організаційно-контрольна.
Ключові слова: агробізнес; агромаркетинг; маркетинг сільськогосподарські підприємства; особливості; функції.
Література
1. Branson R.E., Norvell D.G. Agricultural Marketing. New York: McGraw-Hill, 1983. 521 p.
2. Davis J. H.A, Gilbert R.A. Concept of Agribusiness. Boston: Division of Research, Graduate School of Business Administration, Harvard University, 1957. 136 p.
3. Балановська Т.І. Маркетингові аспекти діяльності підприємств на агропродовольчому ринку. Науковий вісник Національного аграрного університету. 2007. Вип. 110. Ч. 2. С. 343—347.
4. Бондарєва Ю.Г. Роль агромаркетингу в підвищенні ефективності виробництва сільськогосподарських підприємств. Формування ринкової економіки. 2011. № 2. С. 29—35.
5. Данько Ю.І., Красноруцький О.О. Розвиток маркетингу на ринку агропродовольчої продукції України [монографія]. Харків: "Міськдрук", 2009. 262 с.
6. Дудар Т.Г. Організаційно-економічні засади формування і розвитку системи агромаркетингу. Економіка АПК. 2005. № 10. С. 89—96.
7. Козуб Н.М. Маркетингова діяльність сільськогосподарських підприємств Причорноморського регіону: автореф. дис. … канд. екон. наук: 08.06.01. Харків. 2004. 20 с.
8. Колз Р.Л., Юл Дж. Н. Маркетинг сельскохозяйственной продукции. М.: Колос, 2000. 512 с.
9. Корнійчук Д. Чому маркетологів вчить агробізнес URL: https://www.epravda.com.ua/columns/2018/05/28/637160/ (дата звернення: 10.10.2019).
10. Островський П.І. Аграрний маркетинг. К: Центр навчальної літератури, 2006. 224 с.
11. Писаренко В.В. Маркетинг овочевої продукції (методичні та практичні аспекти): моногр. Полтава: ФОП Говоров С.П., 2008. 304 с.
12. Сорока Л. Внутрішні й зовнішні маркетингові системи та інституції в сільському господарстві. К.: Основа, 1995. 200 с.
13. Фоменко Л. Становлення теорії маркетингу як науки та особливості його використання малими сільськогосподарськими підприємствами. Вісник Львівського національного аграрного університету. 2013. № 20 (1) С. 380—388.
T. Ilchenko
FEATURES OF MARKETING IN AGRO BUSINESS
Summary
The article deals with theoretical approaches to the definition of the term "agro marketing". Improving the efficiency and stability of the agricultural sector is one of the most important in the development of the economy as a whole, as it depends on the functioning of other industries. The peculiarities of marketing activity in the agrarian sector, namely: dependence of results on natural conditions, role and value of goods, variety of ownership patterns, mismatch of working period and period of production, seasonality of production and production of products, variety of organizational forms of management and their dialectics, external economy the involvement of public authorities in the development of the agro-industrial complex and its industries. Natural and economic processes in the agricultural business integrate and create special conditions for the production and organization of marketing.
The functions of agro marketing at the macro level were investigated:
— information-analytical — definition of goals and directions of use of information flows of internal and external environment, gathering of information, studying of the market, consumers, competitors, commodity structure of the market, organization of constituent information arrays, situational analysis on the basis of organized information;
— planned — determination of the general and marketing goals of the company forecasting demand, behavior of competitors, etc., developing strategies for behavior in target markets and segments, developing a marketing plan for the formation of supply, the implementation of supply;
— organizational-control — organization (coordination) and regulation of marketing plans implementation processes, organization of marketing management structure, motivation of marketing activity, control of marketing indicators.
The author focuses on defining and substantiating the main features of marketing activities agricultural enterprises, due to the importance of this sector for the national economy.
Since the agro-industrial complex in its development has a number of features, the marketing complex, as a set of marketing means that ensure the achievement of the set goal and the solution of specific marketing tasks, has its specific elements and means of marketing marketing in agribusiness.
Keywords: agribusiness; agro marketing; marketing agricultural enterprises; features; functions.
References
1. Branson, R.E. and Norvell, D.G. (1983), Agricultural Marketing, McGraw-Hill, New York, USA.
2. Davis, J. H. A. and Gilbert, R. A. (1957), Concept of Agribusiness, Division of Research, Graduate School of Business Administration, Harvard University, Boston, USA.
3. Balanovs'ka, T.I. (2007), "Marketing aspects of activity of enterprises in the agro-food market", Naukovyj visnyk Natsional'noho ahrarnoho universytetu, vol. 110, no. 2, pp. 343—347.
4. Bondarieva, Yu.H. (2011), "The role of agromarketing in improving the efficiency of agricultural production", Formuvannia rynkovoi ekonomiky. vol. 2, pp. 29—35.
5. Dan'ko, Yu.I. and Krasnoruts'kyj, O.O. (2009), Rozvytok marketynhu na rynku ahroprodovol'choi produktsii Ukrainy [Development of marketing in the market of agricultural food products of Ukraine], Mis'kdruk, Kharkiv, Ukraine.
6. Dudar, T.H. (2005), "Organizational and economic principles of formation and development of agro-marketing system", Ekonomika APK, vol. 10, pp. 89—96.
7. Kozub, N.M. (2004), "Marketing activity of agricultural enterprises of the Black Sea region", PhD in Economics, Ekonomika, orhanizatsiia i upravlinnia pidpryiemstvamy, Odes'kyj derzhavnyj ahrarnyj universytett, Odesa, Ukraina.
8. Kolz, R.L. and Jul, Dzh. N. (2000), Marketing sel'skohozjajstvennoj produkcii [Agricultural Marketing], Kolos, Moscow, Russia.
9. Kornijchuk, D. (2018), "Why Marketers Learn Agribusiness", [Online], available at: https://www.epravda.com.ua/columns/2018/05/28/637160/ (Accessed 10 October 2019).
10. Ostrovs'kyj, P.I. (2006), Ahrarnyj marketynh [Agrarian Marketing], Tsentr navchal'noi literatury, Kiev, Ukraine.
11. Pysarenko, V.V. (2008), Marketynh ovochevoi produktsii (metodychni ta praktychni aspekty) [Marketing of vegetable products (methodical and practical aspects)], FOP Hovorov S.P., Poltava, Ukraine.
12. Soroka, L. (1995), Vnutrishni j zovnishni marketynhovi systemy ta instytutsii v sil's'komu hospodarstvi [Internal and external marketing systems and institutions in agriculture], Osnova, Kiev, Ukraine.
13. Fomenko, L. (2013), "Formation of marketing theory as a science and peculiarities of its use by small agricultural enterprises", Visnyk L'vivs'koho natsional'noho ahrarnoho universytetu, vol. 20 (1), pp. 380—388.
№ 20 2019, стор. 19 - 23
Дата публікації: 2019-10-31
Кількість переглядів: 2004
