ЕВОЛЮЦІЯ ТА ОСНОВНІ ЗАСАДИ МАРКЕТИНГОВОЇ ПАРАДИГМИ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ
В. І. Золотарьова

DOI: 10.32702/2306-6792.2019.19.60

УДК: 330.1

В. І. Золотарьова

ЕВОЛЮЦІЯ ТА ОСНОВНІ ЗАСАДИ МАРКЕТИНГОВОЇ ПАРАДИГМИ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ

Анотація

Метою статті є здійснення дослідження еволюції сутності та підходів до визначення сутності категорії "маркетинг", періодизації процесу розвитку теорій маркетингу з виділенням особливостей кожного етапу, класифікація видів маркетингу та визначення їх особливостей та основних засад.
У процесі дослідження використовувались: загальнонаукові методи, зокрема: методи теоретичного узагальнення — для дослідження теоретичних основ, характеристик та ознак дефініції "маркетинг", визначення основних параметрів, що характеризують маркетинг, а також набули поширення у різних визначеннях цієї категорії; системний підхід — для обгрунтування та формування власного визначення дефініції "маркетинг", класифікації видів маркетингу; метод систематизації — для періодизації процесу розвитку теорій маркетингу.
Обгрунтовано причини складності визначення поняття маркетинг та основні параметри, що характеризують маркетинг, власне визначення дефініції "маркетинг".
Наукова новизна полягає у визначенні основних параметрів, що характеризують маркетинг, а також набули поширення у різних визначеннях цієї категорії, розробці авторського визначення дефініції "маркетинг", здійсненні періодизації процесу розвитку теорій маркетингу з виділенням особливостей кожного етапу, класифікації видів маркетингу.
Отримані результати дослідження направлені на забезпечення удосконалення засад управління маркетинговою діяльністю підприємств сфери послуг та забезпечення виского рівня конкуреноспроможності та ефективності.

Ключові слова: маркетинг; дефініція; сутність; класифікація; критерії; групи; характеристика; особливості; етап; періодизація.

Література

1. Гуржій Н. Управління маркетингом: концепції і проблеми. — Режим доступу: http://ena.lp.edu.ua (дата звернення: 25.09.2019).
2. Петруня Ю.Є. Маркетинг: навчальний посібник. Дніпропетровськ: Університет митної справи та фінансів, 2016. 362 с.
3. Эванс Дж. Р. Маркетинг. М.: Экономика, 1990. 350 с.
4. Ілляшенко С.М., Рудь М.П. Новітіні види маркетингу в умовах випереджаючого розвитку: еволюція, сутність, умови застосування. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство, 2019. Вип. 24, Ч 2. С. 37—42.
5. Shaw E.H. Reflections on the history of marketing thought. Journal of Historical Research in Marketing, 2009. Vol. 1. № 2. Р. 330—345.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1980. 224 с.
7. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Підручник. К.: КНЕУ, 2003. 246 с.
8. Окландер М. Етапи еволюції теорії маркетингу як відображення трансформації способу виробництва. Економіка: реалії часу. 2012. № 3—4 (4—5). С. 8—12.
9. Гуревич Л.Я. Так называемый "кризис маркетинга": вызовы и ответы. Вестник бизнес-образования, 2008. № 1. Режим доступу: http://www.bisam.kz/articles/tnkm.html (дата звернення: 20.09.2019).
10. Венжик К. Десятая "Пи". Деловой, 2008. № 1. С. 82—85.
11. Трейси М. Маркетинг ведучих компаний: выбери потребителя, определи фокус, доминируй на рынке. М.: ООО "И.Д. Вильямс", 2007. 304 с.
12. Виноградова О.В. Сучасні види маркетингу. Навчальний посібник. — Київ: ДУТ, 2019. 265 с.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: Издательский дом "Виль-яме", 2007. 656 с.
14. Ромат Є.В. Маркетинг у публічному управлінні. Вісник КНТЕУ. 2016. №4. С. 56—67.
15. Шинкаренко И. Мантры и смертные грехи маркетинга: Интервью с Ф. Котлером. Эксперт Украина, 2006. № 22 (73). С. 24—27.
16. Льюис Д. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя. Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2015. 304 с.
17. Левинсон Д. Партизанский маркетинг. Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2012. 432 с.

V. Zolotariova

EVOLUTION AND THE BASIC PRINCIPLES OF THE ENTERPRISE MARKETING PARADIGM

Summary

The purpose of the article is to study the evolution of the essence and approaches to the definition of the essence of the category "marketing", periodization of the process of development of marketing theories with the separation of features of each stage, the classification of types of marketing and determine their features and basic principles. Constant growing competition between enterprises, changing environmental conditions, principles and principles of operation, preferences and priorities of consumers, etc., encourage owners and managers of enterprises to find new tools or existing, but which has proved their effectiveness, and would allow them to significantly improve their activities increase the level of efficiency of their enterprises. And the main place in such tools is marketing, which emerges at a time when the entrepreneur had to be engaged not only in the production of goods and services, but also in the market demand for his goods and services — market research and its needs becomes decisive in the process of activity enterprises.
In the course of the research were used: general scientific methods, in particular: methods of theoretical generalization — to study the theoretical bases, characteristics and attributes of the definition of "marketing", to determine the basic parameters that characterize marketing, as well as to become widespread in various definitions of this category; systematic approach — for substantiation and formation of own definition of definition "marketing", classification of types of marketing; systematic method — to periodize the process of development of marketing theories.
The reasons for the complexity of defining the term marketing and the basic parameters that characterize marketing, its own definition of the definition of "marketing" are substantiated.
Scientific novelty is to determine the basic parameters that characterize marketing, and have become widespread in various definitions of this category, the development of the author's definition of the definition of "marketing", the implementation of periodization of the development of marketing theories with the separation of features of each stage, the classification of types of marketing.
The results of the research are aimed at providing improvement of the principles of marketing activity management of service companies and ensuring a high level of competitiveness and efficiency.

Keywords: marketing; definition; essence; classification; criteria; groups; characteristics; features; stage; periodization.

References

1. Gurjiy, N. (2011), "Marketing management: concepts and problems", available at: http://ena.lp.edu.ua (Accessed 25 September 2019).
2. Petrunya, Yu.E. (2016), Marketynh: navchal'nyy posibnyk [Marketing: a textbook], Universytet mytnoi spravy ta finansiv, Dnepropetrovsk, Ukraine.
3. Evans, J.R. (1990), Marketynh [Marketing], Ekonomyka, Moscow, Russia.
4. Ilyashenko, S.V. and Rud, M.H. (2019), "Novitiny types of marketing in the conditions of advancing development: evolution, essence, conditions of application", Scientific Bulletin of Uzhgorod National University. Series: International Economic Relations and the World Economy, vol. 24, no. 2, pp. 37—42.
5. Shaw, E.H. (2009), "Reflections on the history of marketing thought", Journal of Historical Research in Marketing, vol. 1, no. 2, pp. 330—345.
6. Kotler, F. (1980), Osnovy marketynha [Fundamentals of Marketing], Prohress, Moscow, Russia.
7. Pavlenko, A.F. and Voychak, A.V. (2003), Marketynh [Marketing], KNEU, Кyiv, Ukraine.
8. Auckland, M. (2012), "The stages of evolution of marketing theory as a reflection of the transformation of the production method", Economy: the realities of time, vol. 3—4 (4—5), pp. 8—12.
9. Gurevich, L.Y. (2008), "The so-called "marketing crisis": challenges and answers"", Business Education Journal, vol. 1, available a: http://www.bisam.kz/articles/tnkm.html (Accessed 20 September 2019).
10. Wenzhik, K. (2008), "The tenth "Pi", Business, vol. 1, pp. 82—85.
11. Tracy, M. (2007), Marketynh veduchykh kompanyj: vybery potrebytelia, opredely fokus, domynyruj na rynke [Marketing for Leading Companies: Choose a Consumer, Determine Focus, Dominate the Market], OOO "Y.D. Vyl'iams", Moscow, Russia.
12. Vinogradova, O.V. (2019), Suchasni vydy marketynhu [Modern types of marketing], DUT, Кyiv, Ukraine.
13. Kotler, F. (2007), Osnovy marketynha. Kratkyj kurs [Fundamentals of Marketing. Short course], Yzdatel'skyj dom "Vyl'-iame", Moscow, Russia.
14. Romat, E.V. (2016), "Marketing in public administration", KNTEU Bulletin, vol. 4, pp. 56—67.
15. Shinkarenko, I. (2006), "Mantras and the mortal sins of marketing: Interview with F. Kotler", Expert Ukraine, vol. 22 (73), pp. 24—27.
16. Lewis, D. (2015), Nejromarketynh v dejstvyy. Kak pronyknut' v mozgh pokupatelia [Neuromarketing in action. How to get into the buyer's brain], Mann, Yvanov y Ferber, Moscow, Russia.
17. Levinson, D. (2012), Partyzanskyj marketynh [Partisan marketing], Mann, Yvanov y Ferber, Moscow, Russia.

№ 19 2019, стор. 60 - 66

Дата публікації: 2019-10-22

Кількість переглядів: 1488