EnglishНа русском

Переглянути у форматі pdf

ОСОБЛИВОСТІ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ АГРАРНОГО ПІДПРИЄМСТВА УКРАЇНИ
А. В. Тарасюк

Назад

DOI: 10.32702/2306-6792.2019.17.70

УДК: 339.138

А. В. Тарасюк

ОСОБЛИВОСТІ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ АГРАРНОГО ПІДПРИЄМСТВА УКРАЇНИ

Анотація

У роботі досить чітко висвітлено типові проблеми застосування маркетингу у аграрних підприємствах України, які породили ринкові фактори економіки. Передбачення максимально широкого і повного використання цивілізованих ринкових умов, усіх чинників комерційного успіху дало можливість виокремити специфічні риси маркетингу. Автор сформулював основні принципи управління маркетингом у аграрному підприємстві, до яких відніс орієнтацію і вплив на споживача, адаптивність і гнучкість, спрямованість на перспективу, комплексність, системність, свобода споживача і виробника, обмеження потенційного збитку, задоволення базових потреб, економічна ефективність, інновації, навчання, інформування та захист споживача. Під час дослідження системи управління маркетинговою діяльністю аграрного підприємства автором виділяються методи маркетингових досліджень та дій, а також представлено схематично модель маркетингової діяльності.

Ключові слова: маркетинг; управління; маркетингова діяльність; підприємницька діяльність; принципи управління; підприємство; ринкові фактори; конкуренція.

Література

1. Артімонова І.В. Засади та напрями впровадження сучасної концепції маркетингу у практичну діяльність аграрних товаровиробників / І.В. Артімонова // Вісник Білоцерківського державного аграрного університету. — Біла Церква, 2009. — Вип. 63. — С. 136—140.
2. Балабанова Л.В. Управління маркетинговим потенціалом підприємства: навч. посіб. / Л.В. Балабанова, Р.В. Мажинський; М-во освіти і науки України, Донец. держ. ун-т екон. і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, Школа маркетингового менеджменту. — К.: Професіонал, 2006. — 288 с.
3. Богомолова В.В. Організація управління маркетинговою діяльністю підприємства // Матеріали ХV Міжнародної наукової конференції молодих науковців "Наука і вища освіта". У 3 ч. / м. Запоріжжя, 17—18 травня 2010 р. — Запоріжжя: ГУ "ЗІДМУ", 2010. — Ч. 2. — С. 54—55.
4. Близнюк С.В. Маркетинг в Україні: проблеми становлення та розвитку. — 2-ге вид., випр. і доп. — К.: ІВЦ "Видавництво "Політехніка", 2008. — 400 с.
5. Гогуля О.П. Формування системи управління маркетинговою діяльністю сільськогосподарських підприємств / О.П. Гогуля [Електронний ресурс]. — Режим доступу: http://elibrary.nubip.edu.ua/
6. Костенко О.П. Модель оцінювання маркетингового потенціалу промислового підприємства / О.П. Костенко, Т.О. Адєєва // Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. — 2011. — № 3. — C. 87—91.
7. Туболець К.Г. Шляхи вдосконалення управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств / К.Г. Туболець // Державне управління. — 2012. — Вип. 174. — Т. 186. — С. 129—132. 302
8. Статистика ВРК. Рекламний ринок [Електронний ресурс]. — Режим доступу: https://www.adcoalition.org.ua/adv/statistics (дата звернення: 23.03.2017).
9. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основи маркетингу. Київ, Москва, Санкт-Петербург, Вільнюс, 1998, с. 84. — 1056с.
10. Кевин Лейн Келлер. Маркетинг — менеджмент, Экспресс — кур. 3 изд. / Пер. с анг. под науч. ред. С.Г. Жильцова. — СПб. — Панер. ком., 1998. — 896 с.

A. Tarasyuk

PECULIARITIES OF MANAGEMENT OF MARKETING ACTIVITIES OF AGRARIAN ENTERPRISE OF UKRAINE

Summary

Marketing management is the process of planning and implementing pricing, promotion and development of ideas, products and services aimed at implementing an exchange that satisfies both individual consumers and producers of agricultural and food products. The aim is also to solve the problems of influence of the enterprise on the level and structure of demand in a certain period of time, to determine the optimal ratio of supply and demand for the agricultural enterprise to achieve its goal.
The purpose of the article is to study the peculiarities of management of marketing activities of agricultural enterprises in Ukraine. Identification of the problem of implementation of marketing in enterprises.
The typical problems of marketing application in agrarian enterprises of Ukraine, which gave rise to market factors of economy, are quite clearly explained. Anticipating the widest possible and fullest use of civilized market conditions, all factors of commercial success made it possible to distinguish specific features of marketing. The author has formulated the basic principles of marketing management in an agricultural enterprise, which included orientation and impact on the consumer, adaptability and flexibility, focus on the prospect, complexity, systematic, freedom of the consumer and the producer, limitation of potential damage, satisfaction of basic needs, cost-effectiveness, innovation, training information and protection of the consumer. In researching the marketing management system of an agricultural enterprise, the author distinguishes methods of marketing research and actions, and also he schematically presents a model of marketing activity.
Agrarian enterprises that produce products or provide services intended for the mass consumer, operate in a competitive environment in markets dominated by consumers and where there are conditions for making self-consistent decisions on all elements of the marketing complex. First of all, small and medium-sized private and joint-stock companies that are more adaptable to a market economy.
The success of any agrarian enterprise depends not only on the financial results of its activity, but also on the proper organization of marketing activities and on the flexibility of the management system, because under market conditions of management of the enterprise management requires market surveys, purchasing power research, forecasting sales volumes, calculations for the effectiveness of product advertising.
Management that does not keep pace with dynamic changes within the enterprise and in the external environment, leads to the "death of ideas" and makes the agrarian enterprise incapable of adaptation and further development, and marketing activities are an integral part of the functioning of the enterprise.

Keywords: marketing; management; marketing activity; entrepreneurial activity; principles of management; enterprise; market factors; competition.

References

1. Artimonova, I.V. (2009), "Basics and directions of implementation of modern marketing concept in practical activity of agricultural producers", Visnyk Bilotserkivs'koho derzhavnoho ahrarnoho universytetu, vol. 63, pp. 136—140.
2. Balabanova, L.V. and Mazhyns'kyj, R.V. (2006), Upravlinnia marketynhovym potentsialom pidpryiemstva [Management of marketing potential of the enterprise]. Profesional, Kyiv, Ukraine.
3. Bohomolova, V.V. (2010), "Organization of management of marketing activity of the enterprise", Zbirka dopovidej na Mizhnarodnij ekonomichnij konferentsii [Conference Proceedings of the International Economic Conference], Zaporizhzhia, Ukraine, pp. 54—55.
4. Blyzniuk, S.V. (2008), Marketynh v Ukraini: problemy stanovlennia ta rozvytku [Marketing in Ukraine: Problems of Formation and Development]. Politekhnika, Kyiv, Ukraine.
5. Hohulia, O.P. (2019), "Formation of the system of management of marketing activity of agricultural enterprises", [Online], available at: http://elibrary.nubip.edu.ua (Accessed 24 Aug 2019).
6. Kostenko, O.P. and Adieieva, T.O. (2011), "Model of estimation of marketing potential of industrial enterprise", Derzhava ta rehiony, vol. 3 pp. 87—91.
7. Tubolets', K.H. (2012), "Ways to improve the management of marketing activities of agricultural enterprises", Derzhavne upravlinnia, vol. 174, pp. 129—132.
8. adcoalition.org.ua (2019), "VRC statistics. Advertising market", [Online], available at: https://www.adcoalition.org.ua/adv/statistics (Accessed 24 Aug 2019).
9. Kotler, F. Amstronh, H. Sonders, Dzh. and Vonh, V. (1998), Osnovy marketynhu [Fundamentals of Marketing]. Kyiv, Moskva, Sankt-Peterburh, Vil'nius.
10. Keller, K.L. (1998), Marketynh — menedzhment [Marketing-management], Paner. Kom., Sankt-Peterburh, Russia.

№ 17 2019, стор. 70 - 78

Дата публікації: 2019-09-20

Кількість переглядів: 712

Відомості про авторів

А. В. Тарасюк

аспірант, національний науковий центр "Інститут аграрної економіки"

A. Tarasyuk

postgraduate student, national Scientific Center "Institute of Agricultural Economics"

ORCID:

0000-0002-5753-1377

Як цитувати статтю

Тарасюк А. В. Особливості управління маркетинговою діяльністю аграрного підприємства України. Агросвіт. 2019. № 17. С. 70–78. DOI: 10.32702/2306-6792.2019.17.70

Tarasyuk, A. (2019), “Peculiarities of management of marketing activities of agrarian enterprise of Ukraine”, Agrosvit, vol. 17, pp. 70–78. DOI: 10.32702/2306-6792.2019.17.70

Creative Commons License

Стаття розповсюджується за ліцензією
Creative Commons Attribution 4.0 Міжнародна.