EnglishНа русском

Переглянути у форматі pdf

ПРАКТИЧНІ АСПЕКТИ ЗАСТОСУВАННЯ ІНСТРУМЕНТІВ ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ ІННОВАЦІЙНОЇ ЕКОНОМІКИ
С. О. Тульчинська, С. О. Кириченко, Н. Ю. Савіцький

Назад

DOI: 10.32702/2306-6792.2019.10.27

УДК: 330.339

С. О. Тульчинська, С. О. Кириченко, Н. Ю. Савіцький

ПРАКТИЧНІ АСПЕКТИ ЗАСТОСУВАННЯ ІНСТРУМЕНТІВ ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ ІННОВАЦІЙНОЇ ЕКОНОМІКИ

Анотація

У статті досліджуються практичні аспекти застосування інструментів інтернет-маркетингу на підприємствах в умовах інноваційної економіки. З'ясовано, що поглиблення глобалізаційних процесів знизило ефективність інструментів традиційного маркетингу в контексті співвідношення витрат на їх здійснення та кінцевого результату. Особливу роль у таких процесах відіграла поява Інтернет-технологій, що породили принципово новий напрям маркетингової політики — Інтернет-маркетинг, характерною рисою якого окрім специфічного середовища поширення інформації стала необхідність вироблення інформаційного продукту, який би відповідав інформаційним потребам споживачів. Обгрунтовано, що ефективною практикою застосування Інтернет-маркетингу в умовах глобальної інформатизації для підприємств складає саме контент-маркетинг, який базується на формуванні цікавого, актуального інформаційного матеріалу відповідно до потреб та бажань споживача. Контент має бути релевантний поточним проблемам та питанням, які турбують споживачів, мати чітку та зрозумілу структуру подачі матеріалу, поєднувати різні інструменти візуалізації та інтерактивізації. У статті також розглянуто такі інструменти контент-маркетингу, як: лонгрід, лайфхаки, omni-канальні. Сучасний Інтернет-маркетинг також активно розвивається у напрямі відео-маркетингу, створенні аудіо-контенту та систем обробки голосових запитів; зростає роль месенджерів у якості незатратного та більш ефективного середовища здійснення SMM.

Ключові слова: маркетинг; Інтернет-технологій; Інтернет-маркетинг; маркетингова політика підприємства; маркетингова інформації; інструменти маркетингової діяльності.

Література

1. Китова О.В. Применение информационно-аналитических технологий для повышения эффективности маркетинговой деятельности / О.В. Китова // Проблемы современной экономики. — 2015. — №4. — С. 176—179.
2. Пинсон К.Ю. Ключевые аспекты контент — маркетинга / К.Ю. Пинсон, И. Я. Рувенный // НИЦ АЭТЕРНА. — 2017. — С. 43—45.
3. Савицька Н.Л. Маркетинг у соціальних мережах: стратегії та інструменти на ринку В2С / Н.Л. Савицька // Маркетинг і цифрові технології. — 2017. — №1. — С. 20—33.
4. E-commerceTrends 2019 [Електронний ресурс] // Merehead. — 2018. — Режим доступу до ресурсу: https://merehead.com/blog/e-commerce-trends-2019/
5. YouTubebytheNumbers: Stats, Demographics&FunFacts [Електронний ресурс] // OmnicoreAgency. — 2019. — Режим доступу до ресурсу: https://www.omnicoreagency.com/youtube-statistics/
6. Тульчинська С.О. Застосування сучасних інструментів маркетингу в умовах інноваційної економіки / Тульчинська С.О., Кириченко С.О., Савіцький Н.Ю. // Агросвіт. — 2019. — № 3. — С. 19—23.

S. Tylchynska, S. Kyrychenko, N. Savits'kyj

PRACTICAL ASPECTS OF USING INTERNET MARKETING TOOLS IN AN INNOVATIVE ECONOMY

Summary

The article examines the practical aspects of using Internet marketing tools in enterprises under the conditions of an innovative economy. It was found that n deepening of globalization processes has lowered the effectiveness of traditional marketing tools in the context of the ratio of costs to their implementation and the end result. A special role in such processes was played by the emergence of Internet technologies that gave rise to a fundamentally new direction in marketing policy — Internet marketing, a characteristic of which, in addition to a specific medium for disseminating information, was the need to develop an information product that would meet the information needs of consumers. It is substantiated that the effective practice of Internet marketing in the conditions of global informatization for enterprises is content marketing, which is based on the formation of interesting, relevant information material in accordance with the needs and desires of the consumer. Content should be relevant to current issues and consumer concerns, to have a clear and understandable feed structure, to combine various visualization and interactivity tools. Content marketing is an effective tool at every stage of sales. The article also discusses such content marketing tools as: Longdrive, which is an informational post on a particular web resource, social network, messenger, which, unlike the traditional short information-focused messages, is a relatively large text fragment; Layfhaki, representing step-by-step instructions, infographics, reviews that are high utility and demand from the target audience of the resource, requiring its relevance, match the nature of the needs of the target audience; Omni-channel technology, which involves attracting the maximum number of consumer interaction channels, both online and offline. Modern Internet marketing is also actively developing in the direction of video marketing, audio content creation and voice query processing systems; the role of instant messengers is growing as a cost-effective and more efficient SMM implementation environment.

Keywords: marketing; Internet technologies; Internet marketing; marketing policy of the enterprise; marketing information; tools of marketing activity.

References

1. Kitova, O. V. (2015), "Application of information and analytical technologies for increasing the efficiency of marketing activities", Problemy sovremennoj jekonomiki, vol. 4, pp. 176—179.
2. Pinson, K. Ju. and Ruvennyj, I. Ja. (2017), "Key aspects of content marketing", NIC AJeTERNA, pp. 43—45.
3. Savyts'ka, N. L. (2017), "Marketing in Social Networks: Strategies and Tools in B2C Market", Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii, vol. 1, pp. 20—33.
4. The official site of Merehead (2019), "E-commerceTrends 2019", available at: https://merehead.com/blog/e-commerce-trends-2019 (Accessed 24 April 2019).
5. The official site of Omnicore (2019), "YouTubebytheNumbers: Stats, Demographics&FunFacts", available at: https://www.omnicoreagency.com/youtube-statistics (Accessed 24 April 2019).
6. Tylchynska, S., Kyrychenko, S. and Savits'kyj, N. (2019), "Application of modern marketing instruments in the conditions of innovation economy", Agrosvit, vol. 3, pp. 19—23.

№ 10 2019, стор. 27 - 31

Дата публікації: 2019-05-31

Кількість переглядів: 99

Відомості про авторів

С. О. Тульчинська

д. е. н., професор, професор кафедри економіки та підприємництва, НТУУ "КПІ імені Ігоря Сікорського", м. Київ

S. Tylchynska

Doctor of Economic Sciences, Professor, professor of the Department of Economics and Entrepreneurship, NTUU "KPI named after Igor Sikorsky", Kyiv

ORCID:

0000-0002-1409-3848


С. О. Кириченко

к. е. н., доцент, доцент кафедри економіки та підприємництва, НТУУ "КПІ імені Ігоря Сікорського", м. Київ

S. Kyrychenko

PhD in Economics, associate professor of the Department of Economics and Entrepreneurship, NTUU "KPI named after Igor Sikorsky", Kyiv

ORCID:

0000-0001-6195-5204


Н. Ю. Савіцький

магістр факультету менеджменту та маркетингу, НТУУ "КПІ імені Ігоря Сікорського", м. Київ

N. Savits'kyj

master 1 years of study, NTUU "KPI named after Igor Sikorsky", Kyiv

ORCID:

0000-0002-7817-9923

Як цитувати статтю

Тульчинська С. О., Кириченко С. О., Савіцький Н. Ю. Практичні аспекти застосування інструментів інтернет-маркетингу в умовах інноваційної економіки. Агросвіт. 2019. № 10. С. 27–31. DOI: 10.32702/2306-6792.2019.10.27

Tylchynska, S., Kyrychenko, S. and Savits'kyj, N. (2019), “Practical aspects of using internet marketing tools in an innovative economy”, Agrosvit, vol. 10, pp. 27–31. DOI: 10.32702/2306-6792.2019.10.27

Creative Commons License

Стаття розповсюджується за ліцензією
Creative Commons Attribution 4.0 Міжнародна.