МЕТОДИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ У СИСТЕМІ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ
В. І. Лазаренко

УДК: 338.43

В. І. Лазаренко

МЕТОДИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ У СИСТЕМІ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ

Анотація

Охарактеризовано методичний інструментарій екологічного маркетингу в системі екологічного маркетингу. Висвітлено та проаналізовано сутність маркетингових досліджень, результати досліджень інших вчених, а також приділено увагу сферам застосування результатів цих досліджень, зокрема у сільському господарстві. Базуючись на результатах дослідження інших авторів сутності поняття маркетингових досліджень, представлено власне визначення цього поняття з урахуванням особливостей їх застосування у екологічному маркетингу. Виділено якісні та кількісні види маркетингових досліджень, а також представлено їхню детальну характеристику. Приділено увагу специфічним методам маркетингових досліджень, їх особливостям застосування через призму концепції екологічного маркетингу в аграрному секторі економіки.

V. Lazarenko

METHODICAL SUPPORT OF MARKETING RESEARCH IN THE SYSTEM OF ECOLOGICAL MARKETING

Summary

Characterized methodological tools of environmental marketing. Deals with the nature of market research and focus on areas of application of the results of these studies particularly in agriculture. Selected types of qualitative and quantitative marketing research. Based on the results of research of other authors of the essence of the concept of marketing research, the actual definition of this concept is presented, taking into account the peculiarities of their application in environmental marketing. Qualitative and quantitative types of marketing research are highlighted, and their detailed description is presented. Attention is paid to the specific methods of marketing research, their peculiarities of application through the prism of the concept of environmental marketing in the agricultural sector of the economy.

№ 15-16 2017, стор. 57 - 61

Кількість переглядів: 1083