УДК: 330.13/[330.85+330.88]:631.152
Е. С. Нигматова
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ СТОИМОСТИ БРЕНДА ОРГАНИЧЕСКОЙ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ПРОДУКЦИИ
Анотація
В статье анализируется проблема современной трудовой теории стоимости бренда, а именно определение современной формы труда потребителей, создающего стоимость. Автор предлагает собственную интерпретацию фрагментов произведений К. Маркса о всеобщем труде как современной производительной силе, которая, вопреки теоретикам трудовой теории стоимости бренда, может быть превращена в товар и иметь стоимость. Смыслы, идеи, значения, проецируемые брендом той или иной компании, понимаются автором как идеальная форма, как результат определенной человеческой предметно-чувственной деятельности потребителей бренда. Научное обоснование всеобщего труда потребителей в качестве источника стоимости бренда позволяет создать объективный теоретико-методологический подход измерения его стоимости. В рамках данного подхода определяется категориальный аппарат всеобщего труда, а именно его абстрактная и конкретная, необходимая и прибавочная формы, которые характеризуют виды материальной практики потребителей, формирующих стоимость бренда компаний. Указываются особенности всеобщего труда потребителей бренда органической сельскохозяйственной продукции, а так же описываются формы такого труда, принадлежащие специфически данной отрасли производства.
Y. Nigmatova
THE THEORETICAL ASPECTS OF DETERMINING THE BRAND VALUE OF ORGANIC AGRICULTURAL PRODUCTS
Summary
The article analyzes the problem of contemporary labor theory of brand value, namely the definition of the modern form of the consumers' labor that creates value. The author offers his own interpretation of fragments of the works of Marx on general work as a modern productive force, which, contrary to the theorists of the labor theory of brand value, can be turned into a commodity, and have a value. Meanings, ideas, values that projected by company's brand, understood by the author as an ideal form, as a result of certain human object-sensuous activity of consumers of brand. Scientific rationale of general work of consumers as a source of brand value allows to create an objective theoretical and methodological approach of measurement of its value. Within this approach the categorical apparatus of general labor is determined by its abstract and concrete, necessary and surplus forms, which characterizes the types of material practices of consumers, that forms a brand value of companies. The author specifies the characteristics of general work of consumers of brand of organic agricultural products, as well as describes the forms of such work, belonging to this specific branch of industry.
№ 10 2016, стор. 62 - 68
Кількість переглядів: 1004
