МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО ОЦІНЮВАННЯ РЕПУТАЦІЙНОГО КАПІТАЛУ
К. В. Куценко

УДК: 336.71

К. В. Куценко

МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО ОЦІНЮВАННЯ РЕПУТАЦІЙНОГО КАПІТАЛУ

Анотація

Одним з ключових моментів якісного процесу стратегічного планування будь-якого суб'єкта господарювання є оцінка вартості бізнесу. У статті розглянуто поняття репутаційного капіталу компанії як важливого елементу вартості бізнесу та описано основні методи оцінювання репутаційного капіталу та його складових, які поділено на чотири основні групи методів оцінки вартості репутаційного капіталу, серед них: методи надлишкових прибутків; офіційні/облікові методи; методи соціологічних опитувань, експертні методи. Незважаючи на те, що дані методи дозволяють провести як кількісну, так і якісну оцінку такого важливого для суб'єктів господарювання активу, як репутаційний капітал, вони дають лише часткове уявлення про розмір досліджуваного активу. Відповідно існує необхідність у подальших дослідженнях питання оцінки репутаційного капіталу суб'єктів господарювання.

K. Kutsenko

METHODOLOGICAL APPROACHES TO EVALUATION OF THE REPUTATIONAL CAPITAL

Summary

Current business conditions could be characterized by a significant level of uncertainty and increased competition, these determines the importance of strategic business planning. One of the components of strategic planning is to estimate the value of a business and its individual components, including reputational capital. Today there is no clear understanding of the concept of "reputational capital" and optimal methods for its evaluation. All these could be explained by the specific nature of reputational capital and the fact that most of its components cannot be described in physical or value terms. However, according to most scholars, reputational capital can be measured by qualitative and quantitative indicators. After analyzing the research in the area of determining the value of reputational capital can be identified four main groups of methods for calculating the value of corporate reputation: Methods of excess profits; Official / accounting methods; Methods of opinion polls; Expert modes.
But none of these methods is not perfect, and explores the value of corporate reputation by some aspects due to the lack of standardized understanding of the concept and essence of reputational capital. However, each allowing at least partly to conduct this evaluation and demonstrates a significant role of reputational capital in the value of the business as a whole. Accordingly there is a need for further research on this subject.

№ 17 2014, стор. 54 - 56

Кількість переглядів: 955